Giới thiệu về Nofollow và cách sử dụng trong SEO

Tại sao một số liên kết trên website lại không truyền giá trị SEO sang trang đích? Câu trả lời nằm ở thuộc tính rel=”nofollow” trong mã HTML. Giới thiệu về Nofollow là chủ đề mà bất kỳ ai làm SEO đều cần nắm vững, bởi đây là công cụ giúp webmaster kiểm soát dòng chảy link juice, bảo vệ website khỏi spam backlink và tối ưu crawl budget cho Googlebot. Được Google giới thiệu vào năm 2005, nofollow đã trải qua nhiều thay đổi quan trọng và đến năm 2026 vẫn đóng vai trò then chốt trong chiến lược xây dựng liên kết an toàn, hiệu quả.

Nofollow là gì?

Nofollow là một thuộc tính của thẻ liên kết trong HTML, được gắn dưới dạng rel=”nofollow” để thông báo với công cụ tìm kiếm rằng website không muốn truyền giá trị SEO (link juice) sang trang đích thông qua liên kết đó. Google ra mắt thuộc tính này vào năm 2005 nhằm giúp webmaster kiểm soát spam liên kết trên blog và diễn đàn.

Khi Googlebot thu thập dữ liệu và phát hiện một liên kết có gắn thuộc tính nofollow, bot sẽ ghi nhận liên kết đó tồn tại nhưng không tính liên kết đó như một “phiếu tín nhiệm” cho trang đích. Điều này có nghĩa liên kết nofollow thường không ảnh hưởng trực tiếp đến chỉ số PageRank hay thứ hạng từ khóa của trang được trỏ đến.

Về mặt kỹ thuật, một liên kết nofollow trong mã HTML có dạng:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Text</a>

So với liên kết thông thường (dofollow) không có thuộc tính rel hoặc có rel=”dofollow”, liên kết nofollow gửi tín hiệu rõ ràng cho công cụ tìm kiếm: Đây là liên kết tham khảo, không phải sự xác nhận chất lượng từ website nguồn.

Cách hoạt động của thuộc tính rel=”nofollow” trong SEO

Thuộc tính rel=”nofollow” hoạt động bằng cách yêu cầu công cụ tìm kiếm không theo dõi liên kết và không truyền giá trị xếp hạng (link juice) qua liên kết đó. Khi Googlebot quét một trang web và gặp liên kết có gắn nofollow, bot sẽ không sử dụng liên kết đó để tính toán PageRank cho trang đích.

Cụ thể, quy trình xử lý của công cụ tìm kiếm diễn ra theo trình tự: Googlebot crawl trang nguồn, phát hiện liên kết có thuộc tính rel=”nofollow”, ghi nhận sự tồn tại của liên kết nhưng không chuyển giá trị ranking sang trang đích, và tiếp tục crawl các liên kết khác trên trang.

Tuy nhiên, kể từ năm 2019, Google đã thay đổi cách xử lý nofollow từ “directive” (chỉ thị bắt buộc) sang “hint” (gợi ý). Điều này có nghĩa Google có thể chọn theo dõi hoặc không theo dõi liên kết nofollow tùy theo ngữ cảnh, thay vì hoàn toàn bỏ qua như trước. Sự thay đổi này ảnh hưởng đáng kể đến cách SEOer đánh giá giá trị thực tế của liên kết nofollow trong chiến lược off-page.

Nofollow không còn là “lệnh cấm” bắt buộc đối với Google. Kể từ 2019, đây chỉ là “gợi ý” và Google có quyền quyết định có theo dõi liên kết đó hay không dựa trên nhiều yếu tố khác nhau.

Sự khác biệt giữa link nofollow và link dofollow

Link nofollow và link dofollow là hai loại liên kết có cơ chế hoạt động khác nhau trong mắt công cụ tìm kiếm, dù người dùng thông thường không thể phân biệt bằng mắt khi truy cập website. Link dofollow cho phép Googlebot theo dõi liên kết và truyền giá trị SEO sang trang đích, trong khi link nofollow báo hiệu rằng website nguồn không muốn chuyển link juice qua liên kết đó.

Dưới đây là bảng so sánh chi tiết giữa hai loại liên kết:

Trên thực tế, một hồ sơ backlink tự nhiên luôn bao gồm cả liên kết dofollow và nofollow. Website chỉ có toàn bộ backlink dofollow có thể bị Google đánh giá là bất thường, vì trong môi trường web tự nhiên, nhiều nền tảng lớn như YouTube, Reddit, Wikipedia đều tự động gắn nofollow cho mọi outbound link.

Phân biệt rel=”nofollow”, rel=”sponsored” và rel=”ugc”

Ngoài rel=”nofollow”, Google còn hỗ trợ hai giá trị thuộc tính liên kết khác là rel=”sponsored” và rel=”ugc”, được giới thiệu vào tháng 9 năm 2019. Ba thuộc tính này giúp webmaster phân loại chính xác hơn mục đích của từng liên kết, thay vì gộp tất cả vào nofollow như trước đây.

Google khuyến khích webmaster sử dụng rel=”sponsored” cho liên kết trả phí và rel=”ugc” cho nội dung do người dùng tạo, thay vì dùng chung rel=”nofollow” cho mọi trường hợp. Tuy nhiên, Google cũng xác nhận rằng việc tiếp tục dùng rel=”nofollow” cho các trường hợp trên không bị xem là vi phạm. Sự phân loại chi tiết hơn giúp Google hiểu ngữ cảnh của liên kết chính xác hơn, từ đó đưa ra quyết định crawl và đánh giá phù hợp hơn.

Webmaster có thể kết hợp nhiều giá trị rel trong cùng một liên kết, ví dụ: rel="nofollow sponsored" hoặc rel="nofollow ugc". Cách kết hợp này đảm bảo tương thích ngược với các công cụ tìm kiếm chưa hỗ trợ sponsored và ugc.

Nofollow và noindex khác nhau như thế nào?

Nofollow và noindex là hai thuộc tính thường bị nhầm lẫn vì cả hai đều liên quan đến việc kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, chúng hoạt động ở hai cấp độ hoàn toàn khác nhau: Nofollow áp dụng cho từng liên kết cụ thể, còn noindex áp dụng cho toàn bộ trang.

Ví dụ thực tế: Nếu bạn không muốn Google truyền giá trị SEO qua một liên kết affiliate trên bài viết, hãy dùng nofollow. Nếu bạn không muốn Google hiển thị trang “Điều khoản sử dụng” trên kết quả tìm kiếm, hãy dùng noindex. Hai thuộc tính này phục vụ mục đích khác nhau và có thể được sử dụng đồng thời trên cùng một website mà không xung đột.

Lợi ích của link nofollow trong chiến lược SEO

Link nofollow mang lại nhiều giá trị thực tế cho chiến lược SEO, không chỉ đơn thuần là “liên kết không có giá trị” như nhiều người vẫn nghĩ. Dưới đây là những lợi ích cụ thể mà nofollow đóng góp cho quá trình tối ưu website.

Ngăn chặn spam backlink và bảo vệ chất lượng website

Khu vực bình luận blog, diễn đàn và nội dung do người dùng tạo là nơi thường xuyên xuất hiện spam link. Gắn nofollow cho các liên kết trong những khu vực này giúp website không vô tình “bảo chứng” cho các trang kém chất lượng hoặc độc hại. Điều này bảo vệ uy tín SEO của website trong mắt Google.

Tối ưu crawl budget cho Googlebot

Mỗi website có một giới hạn crawl budget, tức số lượng trang mà Googlebot có thể quét trong một khoảng thời gian nhất định. Bằng cách gắn nofollow cho các liên kết nội bộ dẫn đến trang ít giá trị SEO (trang đăng nhập, điều khoản dịch vụ, trang lọc sản phẩm), webmaster có thể hướng Googlebot tập trung crawl các trang quan trọng hơn.

Giảm rủi ro bị Google phạt

Google yêu cầu tất cả liên kết có yếu tố thương mại (quảng cáo, affiliate, bài viết tài trợ) phải được gắn nofollow hoặc sponsored. Nếu không tuân thủ, website có nguy cơ bị Google áp dụng hình phạt thủ công (manual action) vì vi phạm nguyên tắc về link scheme. Sử dụng nofollow đúng cách giúp website hoạt động an toàn trong hệ sinh thái Google.

Xây dựng hồ sơ backlink tự nhiên

Một hồ sơ backlink chỉ toàn dofollow trông không tự nhiên trong mắt Google. Website có tỷ lệ cân bằng giữa dofollow và nofollow thể hiện rằng backlink được xây dựng tự nhiên, không phải từ các chiến dịch link building thao túng. Nhiều nghiên cứu SEO cho thấy tỷ lệ nofollow chiếm khoảng 30 đến 40% tổng backlink là mức phổ biến với các website uy tín.

Mang về traffic thực và nhận diện thương hiệu

Dù không truyền link juice, liên kết nofollow từ các nền tảng lớn (Facebook, YouTube, Reddit, Quora) vẫn mang về lượng truy cập thực tế đáng kể. Người dùng click vào liên kết vì nội dung hữu ích, không phải vì thuộc tính rel. Traffic từ nofollow link còn có thể gián tiếp tạo ra tín hiệu hành vi tích cực cho SEO.

Khi nào nên sử dụng thuộc tính rel=”nofollow” cho website?

Không phải mọi liên kết trên website đều cần gắn nofollow. Việc sử dụng đúng thuộc tính này đòi hỏi webmaster hiểu rõ mục đích của từng liên kết và đánh giá mức độ tin cậy của trang đích. Dưới đây là các trường hợp cần gắn nofollow cho liên kết.

Liên kết quảng cáo và affiliate

Mọi liên kết có yếu tố thương mại, bao gồm banner quảng cáo, affiliate link, liên kết trong bài viết tài trợ (sponsored post) và Google AdSense, đều phải gắn nofollow hoặc sponsored. Đây là quy định rõ ràng từ Google và vi phạm có thể dẫn đến hình phạt thủ công.

Nội dung do người dùng tạo (UGC)

Bình luận blog, bài đăng diễn đàn, bài viết trên cộng đồng và bất kỳ nội dung nào mà webmaster không kiểm soát hoàn toàn đều nên sử dụng nofollow hoặc ugc cho các liên kết bên trong. Điều này ngăn spammer lợi dụng khu vực UGC để chèn liên kết dofollow về website của họ.

Liên kết đến nguồn chưa xác minh độ tin cậy

Khi trích dẫn hoặc dẫn nguồn đến một website mà bạn chưa chắc chắn về chất lượng nội dung, uy tín hoặc tính an toàn, hãy gắn nofollow. Việc này bảo vệ website của bạn khỏi bị liên kết với các trang có thể bị Google đánh giá tiêu cực.

Trang nội bộ không cần xếp hạng

Các trang như “Đăng nhập”, “Đăng ký”, “Chính sách bảo mật”, “Điều khoản dịch vụ” thường không cần xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Gắn nofollow cho liên kết nội bộ dẫn đến các trang này giúp tối ưu crawl budget, hướng Googlebot tập trung vào nội dung quan trọng hơn.

Cách đặt thẻ rel=”nofollow” cho website

Việc gắn thuộc tính rel=”nofollow” cho liên kết trên website có thể thực hiện bằng nhiều phương pháp, từ chỉnh sửa HTML thủ công đến sử dụng plugin trên các nền tảng CMS phổ biến. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết từng bước cho cả hai phương pháp.

Phương pháp 1: Chỉnh sửa trực tiếp trong mã HTML

Bước 1: Tạo hoặc mở bài viết trên CMS (WordPress, Shopify, Webflow hoặc CMS khác) mà bạn đang sử dụng.

Bước 2: Chèn liên kết vào văn bản như bình thường bằng cách highlight đoạn text và nhấn biểu tượng chèn liên kết trên thanh công cụ.

Bước 3: Chuyển sang chế độ xem HTML (trong WordPress là tab “Văn bản” hoặc “Text” ở góc trên cùng trình soạn thảo).

Bước 4: Tìm thẻ liên kết <a> cần gắn nofollow. Liên kết thông thường có dạng: <a href="https://example.com">Anchor Text</a>

Bước 5: Thêm thuộc tính rel=”nofollow” vào bên trong thẻ <a>, kết quả: <a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Text</a>

Đối với liên kết ra ngoài (external link), nên bổ sung thêm target=”_blank” rel=”noopener nofollow” để liên kết mở trong tab mới và đảm bảo bảo mật.

Phương pháp 2: Sử dụng plugin trên WordPress

Đối với website WordPress, webmaster có thể sử dụng các plugin SEO phổ biến để gắn nofollow mà không cần chỉnh sửa HTML thủ công. Các plugin như Yoast SEO, Rank Math hoặc JEsuspended cho phép bật nofollow cho liên kết ngay trong giao diện trực quan (Visual Editor). Cụ thể, khi chèn liên kết trong Rank Math, bạn có thể tick chọn “Nofollow” trong phần tùy chọn liên kết mà không cần chuyển sang chế độ mã nguồn.

Ngoài ra, plugin WPCode (trước đây là Insert Headers and Footers) cho phép thêm đoạn code tự động gắn nofollow cho tất cả external link trên toàn bộ website, tiết kiệm thời gian khi website có nhiều bài viết cũ cần cập nhật.

Cách kiểm tra link nofollow trên trình duyệt

Kiểm tra một liên kết là nofollow hay dofollow là kỹ năng cần thiết cho bất kỳ ai làm SEO. Có ba phương pháp phổ biến để xác định thuộc tính của liên kết, từ kiểm tra thủ công đến sử dụng công cụ tự động.

Phương pháp 1: Kiểm tra bằng View Page Source

Click chuột phải vào trang web chứa liên kết cần kiểm tra, chọn “View Page Source” (hoặc nhấn Ctrl + U). Sử dụng Ctrl + F để tìm URL hoặc anchor text của liên kết. Nếu thẻ <a> chứa thuộc tính rel=”nofollow”, đó là liên kết nofollow. Nếu không có thuộc tính rel hoặc có rel=”dofollow”, đó là liên kết dofollow.

Phương pháp 2: Kiểm tra bằng Inspect Element

Click chuột phải trực tiếp vào liên kết cần kiểm tra, chọn “Inspect” (hoặc nhấn F12). Trình duyệt sẽ highlight đoạn mã HTML của liên kết đó. Quan sát thuộc tính rel trong thẻ <a> để xác định liên kết là nofollow, sponsored, ugc hay dofollow.

Phương pháp 3: Sử dụng Chrome Extension

Các extension như “NoFollow”, “Strike Out Nofollow Links” hoặc “SEOquake” tự động đánh dấu trực quan các liên kết nofollow trên trang bằng đường viền hoặc gạch ngang. Phương pháp này tiết kiệm thời gian khi cần kiểm tra hàng loạt liên kết trên một trang web.

Google thay đổi cách xử lý nofollow từ năm 2019

Vào tháng 9 năm 2019, Google công bố thay đổi quan trọng trong cách xử lý thuộc tính rel=”nofollow”: Chuyển từ “directive” (chỉ thị bắt buộc phải tuân theo) sang “hint” (gợi ý mà Google có thể chọn tuân theo hoặc không). Đây là thay đổi lớn sau 14 năm kể từ khi nofollow ra đời năm 2005.

Trước 2019, khi gặp liên kết nofollow, Googlebot hoàn toàn bỏ qua liên kết đó trong tính toán ranking. Từ tháng 3 năm 2020 (thời điểm chính sách mới có hiệu lực hoàn toàn), Google bắt đầu xem nofollow, sponsored và ugc như những “gợi ý” để quyết định có sử dụng liên kết đó cho mục đích crawling và indexing hay không.

Sự thay đổi này có ba tác động chính đối với SEOer. Thứ nhất, liên kết nofollow từ nguồn uy tín (Wikipedia, trang báo lớn, diễn đàn chuyên ngành) có thể mang lại giá trị SEO gián tiếp nhiều hơn so với trước. Thứ hai, Google sử dụng nofollow link để phát hiện nội dung mới cần crawl, nghĩa là trang đích của liên kết nofollow vẫn có thể được Google phát hiện và lập chỉ mục. Thứ ba, việc phân loại chính xác liên kết bằng sponsored và ugc giúp Google hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa các trang web.

Kể từ 2019, giới thiệu về Nofollow không thể tách rời khỏi việc hiểu ba giá trị thuộc tính liên kết (nofollow, sponsored, ugc) và cơ chế “hint” của Google. SEOer cần cập nhật kiến thức để áp dụng đúng từng thuộc tính cho từng loại liên kết.

Nofollow trong bối cảnh AI Search và LLM Crawlers

Bên cạnh Googlebot, hệ sinh thái web hiện nay còn có các bot thu thập dữ liệu cho mô hình AI (LLM crawlers) như GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot và Google Extended. Khi giới thiệu về Nofollow trong bối cảnh này, câu hỏi đặt ra: Thuộc tính nofollow ảnh hưởng thế nào đến việc nội dung website được các nền tảng AI trích dẫn?

Hiện tại, hầu hết LLM crawlers tuân thủ chỉ thị robots.txt nhưng không nhất thiết xử lý thuộc tính nofollow giống cách Googlebot xử lý. Điều này có nghĩa một liên kết nofollow trên trang A dẫn đến trang B có thể vẫn được LLM crawler theo dõi và thu thập nội dung trang B, ngay cả khi Googlebot chọn bỏ qua liên kết đó.

Đối với doanh nghiệp đang xây dựng chiến lược GEO (Generative Engine Optimization), việc kiểm soát cách LLM crawlers truy cập nội dung đòi hỏi kết hợp nhiều phương pháp: Cấu hình robots.txt riêng cho từng bot AI, sử dụng thẻ meta robots phù hợp và chiến lược nội dung đảm bảo thông tin được trích dẫn chính xác khi AI tổng hợp câu trả lời.

Viwise có công thức content riêng giúp vừa thúc đẩy thứ hạng SEO truyền thống, vừa tăng tỷ lệ hiển thị trên các nền tảng AI (ChatGPT, Gemini, AI Overview, AI Mode). Dịch vụ này giúp doanh nghiệp kiểm soát cách nội dung được thu thập và trích dẫn bởi cả Googlebot lẫn LLM crawlers, bao gồm việc tối ưu cấu trúc liên kết (dofollow, nofollow) phù hợp với từng loại bot.

Chiến lược cân bằng nofollow và dofollow cho SEO hiện đại

Chiến lược sử dụng nofollow hiệu quả không chỉ dừng ở việc biết khi nào gắn thuộc tính, mà cần một cách tiếp cận tổng thể cân bằng giữa dofollow và nofollow trên toàn bộ website. Dưới đây là khung chiến lược mà SEOer có thể áp dụng cho cả internal link và external link.

Đối với internal link (liên kết nội bộ)

Ưu tiên để dofollow cho hầu hết liên kết nội bộ, đặc biệt là liên kết giữa pillar page và cluster content. Chỉ gắn nofollow cho liên kết dẫn đến trang không cần xếp hạng (đăng nhập, giỏ hàng, trang lọc trùng lặp). Cấu trúc internal link mạch lạc giúp Googlebot hiểu rõ topical authority của website và phân phối PageRank hiệu quả giữa các trang.

Đối với external link (liên kết ra ngoài)

Liên kết đến nguồn uy tín (Wikipedia, trang chính phủ, nghiên cứu khoa học) nên để dofollow vì đây là tín hiệu E-E-A-T tích cực. Liên kết có yếu tố thương mại (quảng cáo, affiliate) bắt buộc gắn sponsored. Liên kết trong khu vực UGC (bình luận, diễn đàn) gắn ugc. Liên kết đến nguồn chưa xác minh gắn nofollow.

Đối với backlink profile (hồ sơ liên kết ngược)

Không cần lo lắng khi nhận backlink nofollow từ các nền tảng lớn. Tỷ lệ nofollow khoảng 30 đến 40% trong tổng backlink profile là bình thường và tự nhiên. Tập trung xây dựng nội dung chất lượng để thu hút cả dofollow và nofollow backlink một cách tự nhiên, thay vì chỉ chạy theo số lượng dofollow link.

Câu hỏi thường gặp về giới thiệu về Nofollow

Link nofollow có ảnh hưởng đến thứ hạng SEO không?

Link nofollow không truyền giá trị xếp hạng (link juice) trực tiếp sang trang đích. Tuy nhiên, từ năm 2019, Google xem nofollow như “gợi ý” thay vì “chỉ thị bắt buộc”, nghĩa là Google có thể chọn tính hoặc không tính giá trị của liên kết nofollow tùy ngữ cảnh. Liên kết nofollow từ nguồn uy tín vẫn mang về traffic thực và tín hiệu thương hiệu.

Sự khác biệt giữa nofollow và dofollow là gì?

Dofollow là liên kết mặc định, cho phép Googlebot theo dõi và truyền giá trị SEO sang trang đích. Nofollow có thuộc tính rel=”nofollow”, báo hiệu Google không nên truyền link juice qua liên kết đó. Người dùng thông thường không thể phân biệt hai loại bằng mắt khi truy cập website.

Khi nào nên sử dụng thuộc tính rel=”nofollow”?

Nên gắn nofollow cho liên kết quảng cáo, affiliate link, bình luận blog, nội dung do người dùng tạo, liên kết đến nguồn chưa xác minh và trang nội bộ không cần xếp hạng. Google yêu cầu rõ ràng rằng mọi liên kết có yếu tố thương mại phải được đánh dấu nofollow hoặc sponsored.

Cách kiểm tra link nofollow trực tiếp trên trình duyệt như thế nào?

Có ba cách phổ biến: Click chuột phải vào liên kết và chọn “Inspect” để xem mã HTML, sử dụng “View Page Source” (Ctrl + U) rồi tìm thuộc tính rel trong thẻ <a>, hoặc cài Chrome Extension như “NoFollow” hoặc “Strike Out Nofollow Links” để đánh dấu trực quan trên trang.

Nofollow và noindex khác nhau ở điểm nào?

Nofollow áp dụng cho từng liên kết cụ thể, ngăn Google truyền giá trị SEO qua liên kết đó. Noindex áp dụng cho toàn bộ trang, yêu cầu Google không lập chỉ mục trang trên kết quả tìm kiếm. Hai thuộc tính này hoạt động ở cấp độ khác nhau và không xung đột khi dùng đồng thời.

Rel=”sponsored” và rel=”ugc” khác gì so với rel=”nofollow”?

Cả ba đều là giá trị thuộc tính rel cho liên kết. Rel=”sponsored” dành riêng cho liên kết trả phí và quảng cáo. Rel=”ugc” dành cho liên kết trong nội dung do người dùng tạo (bình luận, diễn đàn). Rel=”nofollow” là giá trị chung cho mọi liên kết không muốn truyền giá trị SEO. Google giới thiệu sponsored và ugc từ năm 2019.

Cách đặt thẻ rel=”nofollow” trên WordPress như thế nào?

Trên WordPress, có hai cách: Chỉnh sửa HTML thủ công bằng cách chuyển sang tab “Văn bản” và thêm rel=”nofollow” vào thẻ <a>, hoặc sử dụng plugin SEO như Rank Math, Yoast SEO cho phép tick chọn nofollow ngay trong giao diện trực quan khi chèn liên kết.

Có nên gắn nofollow cho tất cả external link không?

Không nên gắn nofollow cho tất cả external link. Liên kết dofollow đến nguồn uy tín (Wikipedia, tổ chức chính phủ, nghiên cứu khoa học) là tín hiệu E-E-A-T tích cực, giúp Google đánh giá nội dung bài viết đáng tin cậy hơn. Chỉ gắn nofollow cho liên kết thương mại, UGC hoặc nguồn chưa xác minh.

Giới thiệu về Nofollow là nền tảng kiến thức không thể bỏ qua nếu bạn đang xây dựng chiến lược liên kết cho website. Từ việc hiểu bản chất của thuộc tính rel=”nofollow”, phân biệt với sponsored và ugc, đến cập nhật cơ chế “hint” từ Google 2019, mỗi yếu tố đều ảnh hưởng trực tiếp đến cách Googlebot và LLM crawlers đánh giá hệ thống liên kết trên website của bạn. Thay vì xem nofollow là “liên kết vô giá trị”, hãy sử dụng nó như một công cụ chiến lược để bảo vệ website, tối ưu crawl budget và xây dựng hồ sơ backlink tự nhiên, an toàn.

• Website: Viwise Agency
• Hotline: 0988.622.140